毛利率超越多个国际品牌！毛戈平上市背后的背书

　　2021年10月21日，毛戈平化妆品牌首发成功，这也标志着毛戈平上市在即。自2016年12月毛戈平首次向证监会提交申报材料,毛戈平品牌在经历了5年的沉淀与砥砺后，终于完成了自己的上市梦。

　　毛戈平即将上市的新闻一经传开，便受到了广泛关注。首先，中国化妆市场火爆多年却无一支国产化妆品牌上市的尴尬局面终于得以被打破。另外，毛戈平的超高毛利率也引起了许多人的注意，据招股书显示，2014年至2017年上半年，毛戈平的综合毛利率分别为81.50%、79.70%、78.22%和78.88%，这一毛利率水平甚至超越了欧莱雅、资生堂等一众国际美妆巨头。

　　在2016年后，毛戈平明显做出了一些改变，首先是产品的年轻化，其设计风格更加针对于年轻群体的审美需求。另外就是营销的线上化，自2019年毛戈平“换头视频”开始，小红书至今已累计超过6万篇以“毛戈平”为关键词的笔记。

　　而毛戈平品牌今年似乎也打算全面补全营销上的短板。最能体现这一点的便是毛戈平在今年10月份举办的“气蕴东方 宋韵美妆”艺术造型大秀暨故宫文创&毛戈平第四季新品发布会。一场空前盛大的发布会在浙江美术馆召开，场面恢弘而不失典雅，完美契合了“气蕴东方”第四季的产品风格。

　　这一活动，不光显示了毛戈平这一品牌大力拓展营销、弥补营销短板的决心，更体现了毛戈平贯彻品牌设计传统，深入融汇国创特色的倾心与“忠”心。毛戈平并不急于迅速签约合作一些当红明星以期流量与销量的爆炸式增长，而是肯于耕织自我的产品特色，将自我的品牌与自我对于美感的独特追求慢慢印入消费者的心中，塑造真正忠实于毛戈平的产品与理念的受众群体。

　　从毛戈平的产品设计当中，我们也能够感受到毛戈平这一品牌一以贯之的理念与品牌格调，那就是厚重。毛戈平旗下“气蕴东方”系列产品，由第一、二季采用鲜艳夺目的鲜红、亮金等配色，到第三、四季转为采用暗红、深黑等越来越深沉的配色作为装饰色，我们都能够感受到毛戈平对于产品在华美中追求更多的和谐与庄严。“气蕴东方”的稳定气概，反倒在日渐浮躁的当下，在大众视域下显得那样弥足珍贵与值得期待。