如何与用户交心？箭牌家居的这波操作赢麻了！

近年来,一股关于“绿植”的风潮在年轻人的圈子中席卷开来。

绿植早已不是简单的装饰作用,而是被升华为对生活美学的感知,成为表达情绪、彰显个性的载体,为人们带来专属的治愈。

借助“绿植风潮”,箭牌卫浴勇于尝鲜,踏出品牌边界,与用户嗨玩共创,打出一套创新营销新姿势,引爆行业关注。

迎战新消费时代 箭牌卫浴交出新答卷

作为卫浴行业领军品牌,箭牌卫浴深度洞察当下年轻人的兴趣爱好和交流语境,携手网红植物新品牌超级植物公司破圈跨界,以“智慧生活FUN轻松”为主张,开启创意营销新章。

在新生代的世界里,早已刮起了一股“绿植热”旋风,成为新的“情绪治愈”消费现象。箭牌卫浴深谙当代人群喜好,联合超级植物公司推出「智慧生活FUN轻松」系列绿植礼盒,通过「请放松」、「快乐人参」、「好柿围绕」等创意礼盒鼓励年轻人用绿植治愈释放压力,共创美好生活。

「智慧生活FUN轻松」系列绿植礼盒别出心裁地通过趣味内容创作,如“人生如面条,多泡泡就想开了”、“奔涌向前自带光,观山看海皆心安”等自带创造性与丰富情感的内容,从感官上营造愉悦轻松的感受,迅速成为年轻群体青睐的爆款。

箭牌卫浴在前中后期,深谙造悬念、铺声势的传播准则,将营销视角拓宽到线上线下,灵活运用多类传播媒介,实现全方位的声量引爆。

在线上,箭牌卫浴充分联动各大公域私域流量平台,打造最大声量,成功吸引了大量绿植爱好者关注,全网累计曝光接近1700万次。

借助“智慧生活FUN轻松”微博话题互动,箭牌卫浴从Z世代特性出发,鼓励用户分享解压心得,激活该族群彰态度的表达欲,吸引了超过1.3万人次参与,引发微博用户超高的关注度和讨论度,成功搭建箭牌卫浴和用户深度沟通对话的路径。

借助小红书平台内容深耕以及KOL的影响力,持续推动话题滚热的效应,最大限度地铺盖年轻人的社交场景,斩获了相当高的话题声量和网络流量,也让箭牌卫浴倡导的“放轻松”理念深入人心。通过对卫浴好物进行充足的场景化、差异化安利,箭牌卫浴与各个圈层的消费者产生共鸣,实现破圈效应。

延续营销热度,箭牌卫浴借势打造2023春季家装节,与天猫、京东合作,投入大量资源流量,全方位辐射新生代消费群体,让智能马桶、智能花洒、浴缸、智能浴室柜等潮流卫浴好物得以曝光,最大限度地让利消费者。活动期间,吸引超过1.4万人浏览购买,打造了一场顶流大促,带领全民开启智慧卫浴新生活。

“箭证绿色” 领跑绿色人居新时代

回望过去,箭牌卫浴以一条不断创新的绿色发展之路,引领着行业迈向可持续的、更宽阔的未来。箭牌集团公益品牌“箭牌泽计划”以“如果我们能凝聚每一份细水长流的力量 世界将会更加美好”为愿景,向全社会发起公益号召。

3月,箭牌泽计划以与蚂蚁森林合作为契机,推动品牌的善意发酵,通过中国青少年发展基金会,向陕西延安捐赠种植超30000株油松,并上线蚂蚁森林-箭牌公益林,为地球完成一轮绿色“植发”,让这场投身绿色环保的号召更有说服力。

箭牌家居和蚂蚁森林“绿色”牵手,带领很少有机会能够真正接触大自然的人们,和原始的自然界来了一场近距离接触。3月12日下午3:12分箭牌家居在指定电台播放了1分钟森林白噪音,让人们在钢筋水泥森林中享受到片刻的宁静与放松,唤起人们对纯净、和谐的自然的追求。

在3月12日植树节当天,箭牌泽计划联合蚂蚁森林及各大品牌(长龙航空、小天鹅、GIBSON、燃力士、CITTA西苔、风盛传媒等),用绿色点亮了多个城市地标大屏,打造引爆行业关注的“一起绿”事件。在北京、杭州、广州、重庆、无锡等城市中央地标大屏种下一抹绿,吸引了一众小红书博主以及网友聚集打卡,引领全民培养绿色健康消费观念,借“植”此青绿,推动中国绿色环保公益事业的发展。

截至3月14日,箭牌泽计划公益事件累计传播声量已突破1.5亿,15170株线上箭牌泽计划牌油松已全部领罄,累计减排17.2亿克。

箭牌家居以年轻人更容易接纳的方式放大了绿色公益的动作,通过“看见绿色,听见绿色”,与用户来了一场双向互动,让低碳、环保的理念更易被感知与落实。此次公益动作,更是箭牌家居绿色基因的再一次延续,是新时代下对绿色人居的再一次思考,点亮企业产业在创新环保领域的探索发展之路。

营销创新驱动 持续释放品牌影响力

在大众注意力碎片化的现状下,品牌如何抓住用户的心?近几年,箭牌卫浴用源源不断的想象力与创造力刷新纪录。

在去年618大促活动中,箭牌卫浴成功洞察当代人的情绪痛点,通过将武侠风融入卫浴空间的设计,演绎了侠客破解情绪恶魔的系列精彩故事,圈粉效果显著。同时,箭牌卫浴结合武侠风的条漫、视频、海报等多维内容,唤醒用户情绪悸动,打造品牌场景占位,增强用户对品牌的认同感和好感度。

在去年双十一节点,箭牌卫浴通过《设计理想家》第二季真人秀综艺节目,联合双十一活动推广,借助明星效应吸引更多目光,拓展品牌消费者群体。在节目中,箭牌卫浴聚焦家庭装修热点及痛点,通过家装改造引发共情,展示国人对于理想之家的愿景与期待。

除了引领市场潮流,箭牌卫浴更注重品牌长期价值的深耕,与《一年一度喜剧大赛》内容共创,深入挖掘新生代市场。《一年一度喜剧大赛》以其丰富多样的喜剧形式、紧贴时代的选题表达和喜剧演员精彩的演绎,备受观众赞誉。节目播出期间,一直位于爱奇艺热播榜的榜首,全季播放量高达13亿,是当之无愧的综艺霸主。箭牌卫浴以独到的眼光,锁定高分喜剧节目中的爆梗,将其直接引用为京东新百货优惠口令,引导观众在站内领取超大优惠,并加购产品。这种深度合作的模式,让箭牌卫浴与新生代市场更加贴近,实现了共同成长。

在营销活动中,箭牌卫浴采用了一系列一脉相承的营销策略,将品牌价值和品牌形象相结合,密切关注消费者情感需求和痛点,破圈进行创新和跨界合作,以及强调企业社会责任等,这些“全包围”营销策略正推动箭牌实现品牌价值和利益的双赢。

此次箭牌卫浴与超级植物公司打造“智慧生活FUN轻松”,箭牌泽计划与蚂蚁森林打造绿色公益行动,强强联合撬动大众传播力,打破固化的营销壁垒,从垂直的家居用户群体蔓延至横向的全民大众,进一步将箭牌家居的品牌温度内核渗透人心,成功打造品牌信任体系,塑造品牌正能量形象。

未来,箭牌家居将继续坚守初心,以好的产品与理念打造品牌护城河,为消费者的绿色美好生活保驾护航,引领全民进入智慧美好人居新时代,以引领者之姿,为行业发展持续添砖加瓦。