香港Carlianfor布局千亿口腔生态成为中国口腔护理新锐品牌

据国际口腔论坛报道，近日国际口腔领域新增一个香港口腔护理品牌，品牌名称为Carlianfor据记者了解，该品牌在香港创立于2020年，品牌前身是国际首屈一指的时尚健康美容日用品牌，曾经面向全球市场销售品类众多的中高端护肤品、口腔生态护理类产品，Carlianfor品牌云集了来自世界各地跟时尚、健康、美丽元素有关的健康产品、口腔日常护理产品、美妆类产品。

据记者媒体了解到，香港Carlianfor品牌前身为英国皇家御用个人美妆护理小众品牌，2020年品牌被香港卡连佛时尚集团全资控股，瞄准口腔生态健康护理的细分领域，记者了解到该品牌的投资机构创始人提起到如今消费者口腔健康需求从治疗导向逐步转为预防驱动，Carlianfor品牌在亚洲市场主要研发生产口腔护理类产品，在口腔护理领域创造新理念，打造口腔生态的新锐品牌，秉承用科技点亮笑容，让世界口腔更健康的使命凝聚了国际口腔领域的先进技术，为亚洲人各种口腔问题提供专业解决方案，全方位呵护口腔健康，让用户拥有健康的口腔环境，将于于2023年10月，Carlianfor品牌正式进驻中国市场，推出符合亚洲人口腔环境的系列护理产品。

在此期间，记者初步了解到香港Carlianfor品牌在中国地区布局规划的产品系列从牙齿美白到口腔日常护理分别有

Carlianfor牙齿炫白凝露

Carlianfor牙齿亮白素颜精华

Carlianfor亮白牙膏

Carlianfor玫瑰雨露漱口水

Carlianfor时尚水晶牙刷

Carlianfor果味牙线棒

Carlianfor WL520蓝光炫白美牙仪

香港Carlianfor品牌进驻口腔生态领域标注着中国乃至亚洲市场的口腔生态事业将真正的崛起，目前中国市场缺乏系统性的口腔生态系列产品，多数品牌主要以牙膏，漱口水为主要销售市场，虽然只有这些基础的产品，但是根据2023年有关数据显示中国的口腔护理市场规模将达到上千亿，占全球口腔份额的33.8%。

根据口腔领域2023年《白皮书》显示，目前中国口腔问题人数已达7.1亿人，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。

在品类上，牙膏、牙刷为核心品类，正畸品类增长迅猛，高端消费快速增长，新品数量同比增长39%。品类趋势上正朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展。同时，品牌加速涌入线上，电动牙刷集中度较高，口喷、牙粉、手动牙刷竞争较为激烈。

在用户上，高消费人群、下沉用户、新生代父母、Z世代、女性为口腔护理的五大典型购买人群。另外，差异化的口腔问题，如牙龈出血、口腔异味、口腔溃疡、儿童蛀牙等，带来多元化需求。

在功效上，清新口气、科学含氟、花香奶味等个性化感官，天鹅绒等材质，以及便捷、健康、精致护理等功效诉求升级，独立包装牙线、无酒精漱口水销售额同比增长均超12倍。

香港Carlianfor品牌进驻中国大陆以及布局整个亚洲市场正符合行业大趋势，中国口腔护理规模将达1285亿元 呈规范化、专业化、多元化、精致化四大趋势。

纵观口腔护理市场整体情况，在政策监管、技术融合、产品结构和消费需求等多因素作用下，口腔护理朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展，83%的用户在清洁口腔时会使用专业口腔用品，牙刷、牙膏、牙线和漱口水四件套组合选择人群比例最高，满足基础护理、精细清洁、即时清洁等多重需求，42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比，目前，我国口腔护理市场已走过基础护理1.0阶段、进阶护理2.0阶段，向精致护理3.0阶段跃迁，香港Carlianfor品牌整体产品线的布局正符合市场发展趋势。

从产品结构来看，牙刷销售额及销量，均居行业第一；正畸护理用品、牙膏、牙线价量增速均表现亮眼，而牙齿美白细分领域目前口腔护理品牌少之又少，是一个急需增长的大品类，市场份额将突破2000亿，香港Carlianfor品牌旗下的产品刚好主打牙齿美白，并且拥有自己的专利成份和技术，同时在价格结构方面，高端消费增长显著，契合消费者的多元化需求，而在品牌方面，京东口腔护理品牌数量同比增长8.2%，牙膏、牙刷品牌数量最多，从集中度来看，电动牙刷集中度最高，口喷、牙粉、手动牙刷竞争较大，牙齿美白处于蓝海市场，发展空间巨大，

从消费人群来看21-45岁用户占比超8成 五大典型购买人群需求差异大，口腔护理用户集中于21-45岁，占比超过8成，其中，7成学历专科和本科以上，6成为一二线城市用户，已婚人士居多，男女相对均衡。此外，新用户多为年轻用户，女性用户增长迅速。

《白皮书》显示，口腔护理用品的典型购买人群主要为五类，分别是高消费人群、下沉用户、新生代父母、Z世代、女性。母婴人群更关注安全成分，Z世代、男性、下沉用户更关注价格和品牌，老年、高消费、正畸人群更关注需求满足。

其中，高消费人群集中在一二线城市，以本科以上学历和已婚群体为主，人均购买口腔护理品类数为平均值的1.5倍，电动口腔护理消费单价是平均值的1.2倍。

下沉用户集中在21-40岁，对基础口腔护理用品购买比例更高。不过，下沉用户购买力相对较低，但消费升级速度快，购买口腔护理产品单价同比增长3.6%，同时，下沉用户更偏爱国产品牌，而香港Carlianfor品牌一定是未来至少10年的口腔生态领域的卓越新锐品牌。